Glosario

Agenda Pública

El conjunto de temas que ocupan la atención y la conversación de la ciudadanía en un momento dado, y que un líder o gobierno puede intentar influir, pero rara vez controlar por completo.

La agenda pública es el conjunto de temas que ocupan la atención y la conversación de la ciudadanía en un momento determinado. Un líder o gobierno puede intentar influir en esa agenda (proponiendo temas propios, respondiendo a los que ya están instalados), pero rara vez tiene control total sobre ella, ya que también la moldean medios, otros actores políticos, y eventos externos imprevistos.

Instalar agenda vs. reaccionar a la agenda

Un actor político con infraestructura de comunicación digital sólida tiene más capacidad de instalar temas propios en la conversación pública, en vez de limitarse a reaccionar a la agenda que otros actores ya establecieron. Esto no elimina la necesidad de responder a eventos externos, pero cambia el equilibrio: en vez de estar permanentemente a la defensiva, el actor político puede dedicar parte de su comunicación a temas que eligió proactivamente.

La relación entre agenda pública y narrativa

Una narrativa política sólida ayuda a que los temas que un líder o gobierno decide priorizar tengan más posibilidades de instalarse en la agenda pública, porque llegan respaldados por una historia coherente y reconocible, en vez de presentarse como anuncios aislados sin contexto.

Ver también: Narrativa Política, Comunicación Gubernamental.