Glosario

Narrativa Política

El mensaje central y coherente que un líder, gobierno o campaña sostiene en el tiempo, sobre el cual se organiza toda la comunicación posterior.

La narrativa política es el hilo conductor que le da sentido a cada mensaje individual que comunica un líder, gobierno o campaña. Sin una narrativa clara, cada comunicado, publicación o anuncio se percibe como un evento aislado; con una narrativa definida, cada pieza de comunicación refuerza una historia más grande y reconocible para la audiencia.

Narrativa de campaña vs. narrativa de gobierno

Una narrativa de campaña suele construirse alrededor de una promesa o un contraste con un adversario, con un horizonte temporal acotado a la elección. Una narrativa de gobierno necesita sostenerse durante toda una gestión, y generalmente se construye alrededor de resultados, visión de largo plazo y explicación continua de decisiones de política pública. Confundir ambos tipos de narrativa (por ejemplo, mantener un tono de campaña permanente ya en gestión) suele generar desgaste con la ciudadanía.

Por qué la consistencia importa más que la creatividad puntual

Un mensaje aislado, por más creativo o viral que sea, tiene un impacto limitado si no se conecta con una narrativa de fondo reconocible. La repetición y la coherencia de una narrativa a lo largo del tiempo son, en la práctica, más determinantes para construir posicionamiento que la originalidad de cada pieza individual de contenido.

Ver también: Comunicación Política Digital, Protocolo de Dominancia Digital (PDD).